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匿名 2021-08-20 04:35
由于陶瓷行業的特殊性，任何一家陶瓷企業要塑造專賣店切不可隨意找一家裝修或者毫無經驗的公司為其設計。每一家客戶完全有必要對廣告公司進行走訪，了解其實力狀況。由于陶瓷屬于大規格產品類，它不是一般意義上的家居類產品，所以專賣店的細節元素要更加注意。一線品牌切忌用三流的形象，做出言行不一的承諾......專賣店不管塑造哪種風格，這都是品牌對消費市場的承諾，承諾就意味著統一性，融合形象和包裝，形成了品牌的統一性。而專賣店是直接的表達方式，所以我們任何專賣店的創作要貫穿執行統一的元素。當今專賣店創作，缺少對企業的全面診斷，在對陶瓷行業專賣店構劃裝修之前，應該有一份像樣的診斷報告，來表達廣告公司對品牌和行業的理解，否則切勿輕易動手。由于陶瓷各企業的行情不同，雖然存在產品、設備和渠道模式上的類同，但每個企業所塑造的品牌個性和營銷模式不同，而且考慮到樣品生產、運輸、安裝、拆卸等繁雜的程序成本，專賣店的空間規劃要盡量設計合理，產品之間可以進行最大程度的溝通，降低專賣店運營的持久成本。另一方面，專賣店規劃要遵循企業的戰略規劃，在主要市場和次要市場，在中心城市和縣鎮地區，在建材超市和家居賣場等企業渠道網絡的規劃上，陶瓷專賣店要制定不同的空間營銷方案。盡管渠道運作有多種模式，但這些模式都要遵循品牌思想發展的主線，不可千變萬化，不能影響整體的品牌視覺。
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